Sobre mí

Nací en Madrid el uno de diciembre de 1960. Con 22 años obtuve el título de Licenciado en Ciencias de la Información, rama Periodismo, por la Universidad Complutense de Madrid. Cursé la especialización en Public Affairs en The Henley College of Oxford y en Indiana University of Pennsylvania (IUP). Soy autor de El octavo sentido, ensayo sobre la relevancia de la comunicación en la sociedad del siglo XXI.

Antes de contar cómo se ha desarrollado mi carrera, me gustaría hacerte partícipe de varios reconocimientos que son importantes para mí. He sido elegido por The Holmes Report como uno de los 15 profesionales del mundo de la comunicación y del marketing a seguir en 2015, todo un estímulo para seguir innovando este año. Además, me siento muy honrado por haber recibido este año dos medallas de plata como Ejecutivo de Comunicación del Año en los International Business Awards 2015; y en julio de 2014, el premio como Socio Destacado del Año de la Federación Nacional de Asociaciones de Consultoría, Servicios, Oficinas y Despachos (FENAC) en reconocimiento a mi trayectoria profesional y empresarial al frente de LLORENTE & CUENCA. También señalar que, el 30 de mayo de 2013, recogí en Barcelona el SABRE de Honor por la Consecución Individual de Objetivos Extraordinarios –SABRE Award for Outstanding Individual Achievement–, un premio de ámbito europeo que me ha concedido The Holmes Report en reconocimiento a mi trayectoria como periodista y consultor estratégico de comunicación. Es la primera vez que este galardón recae en un profesional español, por lo que el honor es aún mayor si cabe.

Comencé mi carrera profesional como periodista en la Agencia de Noticias EFE, y posteriormente me trasladé al Departamento de Comunicación de la CEOE (Confederación Española de Organizaciones Empresariales) donde estuve 5 años. Desde 1985, y durante 10 años, trabajé para la firma multinacional Burson-Marsteller España, donde recorrí todos los escalones de la carrera profesional desde Ejecutivo de Cuentas hasta Consejero Delegado.

Ya en 1995, fundé junto con Olga Cuenca la consultoría de comunicación LLORENTE & CUENCA, que en estos veintiún años se ha convertido en líder del sector en España, Portugal y América Latina. Cuenta con un equipo de 490 profesionales que trabajan desde Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, Lima, Lisboa, Madrid, Miami, Nueva York, Panamá, Quito, Rio de Janeiro, São Paulo, Santiago de Chile, Santo Domingo, Washington, DC. Además, contamos con acuerdos de colaboración con consultorías líderes en Bolivia, , Venezuela y Uruguay. Como Socio Fundador y Presidente de la firma enfoco mi experiencia, esfuerzo y conocimientos en conseguir los mejores resultados para el negocio de nuestros clientes.

Actualmente, soy presidente del Patronato de la Fundación LLORENTE & CUENCA, miembro de Arthur W. Page Society -la asociación líder a nivel global de profesionales senior del sector de la comunicación-, del Consejo Asesor de Human Age Institute -la mayor iniciativa de Talento puesta en marcha en España-, del Patronato de la Fundación Euroamérica y de la Junta Directiva de la Asociación Española de Accionistas Minoritarios de Empresas Cotizadas. También pertenezco al Consejo Asesor de la Pyme de la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa y a la Junta Directiva de la Asociación Agencias de España.

Gracias a mi trayectoria profesional tanto dentro como fuera de LLORENTE & CUENCA he podido desarrollar mi especialidad en comunicación corporativa, financiera y de crisis y he tenido el privilegio de asesorar a importantes grupos empresariales en España y América Latina.

En el área de comunicación financiera, he asesorado a multinacionales españolas y multilatinas en procesos de fusiones, adquisiciones, desinversiones o salidas a bolsa.

En materia de comunicación de crisis, he participado en numerosos procesos de reestructuración y regulación de empleo en los últimos años, así como en diferentes situaciones de crisis tanto corporativas como de producto.

Me gustaría destacar también mi faceta como ponente en los cursos de postgrado, conferencias y seminarios organizados por centros de negocio, universidades, medios de comunicación, etc. Por citar algunas en las que he intervenido:

  • World Public Relations Forum 2014. Madrid, 21-23 de septiembre de 2014. En el VIII Foro Mundial de la Comunicación fui ponente en la sesión plenaria “Deconstruir la comunicación”. Puedes descargar mi discurso y presentación desde este enlace.
  • Conferência sobre Relações Governamentais na Aberje –Associação Brasileira de Comunicação Empresarial–. São Paulo, 22-23 de mayo de 2013.
  • Foro de Presidentes (agrupación que reúne a los CEO y miembros de la alta dirección de empresas colombianas). Bogotá, 21 de mayo de 2013. Análisis sobre el valor de la Reputación en la gestión empresarial.
  • Global PR Summit. Miami, 11-13 de noviembre de 2013. En este encuentro, organizado por The Holmes Report, participé junto con Antonieta de López –VP de Asuntos Corporativos del Grupo Cisneros–, y José Francisco Ríos –responsable de Asuntos Corporativos de Kellogg’s en México– en la mesa redonda “Engaging with New and Emerging Stakeholders in Latin America” moderada por Luisa García –Socia y CEO para la Región Andina de LLORENTE & CUENCA–, donde debatimos sobre el surgimiento de nuevos y emergentes grupos de presión en América Latina.
  • “Latin Encounter. A meeting of independent agency leaders”. São Paulo, 17-18 de abril de 2013. En este encuentro, organizado por The Network One, participé con la presentación “How to mantain an entrepreneurial, independent culture while growing into an international network? My personal experience”.
  • IV Cumbre Empresarial CELAC-UE. Santiago, Chile, 25-26 de enero de 2013.
  • VIII Encuentro Empresarial Iberoamericano. Jerez de la Frontera, Cádiz, 15-16 de noviembre de 2012.
  • 13ª Convención de Directores de Comunicación de Cajas de Ahorros y Grupos de Cajas organizada por la CECA (Confederación Española de Cajas de Ahorros). Madrid, 13-14 de diciembre de 2011. Impartí una ponencia sobre “La Comunicación en las salidas a bolsa desde una perspectiva exterior”.
  • VI Congreso Iberoamericano de Periodismo. Cádiz, 24-26 de noviembre de 2011. En el transcurso de la primera jornada tuvo lugar la presentación del libro “La España que necesitamos”, en la que participé junto a María Teresa Fernández de la Vega –Consejera de Estado–, Fernando Santiago –presidente de la Asociación de la Prensa de Cádiz–, Tomás Valiente –director General del Grupo Joly– y Fernando Jáuregui, Raúl Heras, José Manuel Pazos, Manuel Ángel Menéndez, Emilio Renedo, Javier Fernández Arribas, miebros del grupo promotor “España 2020”.
  • VI Seminario Internacional de Lengua y Periodismo: «El periodismo y el lenguaje políticamente correcto». El Monasterio de San Millán de la Cogolla (La Rioja, España) acogió los días 28, 29 y 30 de septiembre de 2011 este Seminario Internacional en el que nos dimos cita consultores, periodistas, lingüistas, directores de comunicación y profesores de España y América para analizar la corrección del lenguaje en los medios de comunicación frente a la influencia del discurso políticamente.
  • 100ª reunión de la Conferencia Internacional del Trabajo. En Ginebra, los días 15 y 16 de junio de 2011, tuve la oportunidad de presentar el Resumen Ejecutivo de la tercera edición del estudio sobre las relaciones empresa-gobierno en América Latina, España y Portugal.
  • Ágora, América Latina 2010. Madrid, 7 y 8 de octubre de 2010.
  • III Cumbre Empresarial Unión Europea-América Latina y Caribe. Madrid, 16 y 17 de mayo de 2010.
  • Panel “Reestructuración corporativa y gestión del cambio estratégico en España”. Foro Ibérico de Fusiones y Adquisiciones y Reestructuración organizado por mergermarket. Madrid, 17 de junio de 2009.
  • Taller “Agencias de comunicación: qué son, qué ofrecen y cómo funcionan” en el Curso de Especialización en Comunicación Política del Instituto Nacional de Administración Pública (INAP). Madrid, 7 de octubre de 2008.
  • Taller sobre imagen pública en el Master en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca –España-. 26 de abril de 2008.
  • “El valor estratégico de la comunicación en una OPA”. Revista Poder y Negocios. México, 21 de noviembre de 2007.
  • “Nueva Ley de OPAS”. Centro Europeo de Desarrollo Empresarial. Madrid, 14 y 15 de junio de 2007.
  • “Impacto futuro de la nueva Ley de OPAS a través de casos prácticos”, organizada por Recoletos. Madrid. 2 de noviembre de 2006.

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